为深入贯彻落实学校产教融合发展战略，进一步夯实市场营销专业“学-训-赛-创”四位一体人才培养模式，近日，数智商贸学院市场营销专业召开“深化和拓展校外实训基地建设”专题研讨会。专业全体教师围绕如何优化现有基地功能、拓展合作版图、赋能数字营销人才培养展开深入研讨。

立足专业特色，夯实基地建设基础

市场营销专业依托行业企业深度调研，明确了“数据分析与策划”、“智慧零售”两大方向及四个核心岗位的人才培养定位。近年来，专业紧密对接区域数字经济发展需求，与海尔智家、星巴克、万事利、金拱门麦当劳等知名企业建立了合作关系，共建“海尔智家创客班”、“星巴克店长班”、“金拱门麦苗班”等小微订单班，形成了“双向选择、全员实习、考核就业”的精细化培养模式。与会教师一致认为，校外实训基地是学生实现从课堂走向职场的关键桥梁，必须持续强化其“实战赋能”功能。

拓展合作生态，对接产业升级需求

面对数字营销领域“技术+营销”复合型人才缺口增至30%的行业现状，会议提出，实训基地建设须紧跟产业“四新”升级。一方面，要巩固与新零售、直播电商等新兴业态企业的合作，为学生提供真实场景实战平台。另一方面，要积极拓展与大健康、文旅等跨界产业的合作，依托校企典型项目，提升学生跨界策划与创新能力。同时，专业正探索与平台型企业合作，借助其生态资源，在O2O业务拓展、智能客户服务等领域共建实训项目。

创新合作机制，提升协同育人实效

研讨中，教师们重点讨论了基地合作机制的优化路径。一是深化“1+1+N”模式，以专业导师和企业专家为核心，联合优秀创业校友资源，共同指导学生实训与创业孵化。二是推进“校企课程+职场项目实践+校内基地实训”一体化，将企业真实项目引入教学，如“百元实训”中与校友企业合作开展直播带货，让学生直面市场检验。三是强化师资共享，聘请企业营销总监等高管担任兼职导师，同时安排专任教师赴合作企业挂职锻炼，打造“懂教学、会实践、能科研”的“三能”教学团队。

凝聚共识，展望未来

本次研讨会为市场营销专业校外实训基地的提质升级明确了方向。专业将紧扣学校“数智赋能·四位一体”的育人理念，以数智技术为手段，持续拓展基地的广度与深度，构建覆盖“市场调研、营销策划、智慧零售运营、市场拓展”全链条的实践平台，为培养适应区域数字经济需求的高素质技术技能营销人才提供坚实支撑。